Spross

Um in den USA jüngere Kunden für die Marke Toyota zu gewinnen, entwickelte Toyota 1999 das Projekt Genesis. Ziel dieser Initiative war es, eine Art „Marke innerhalb der Marke“ für Toyotas Kleinwagen und Coupés zu etablieren, sowohl im Hinblick auf Vertrieb als auch Werbung. Das Vorhaben, zu dem auch der Toyota Echo als Budget-Modell sowie neuere Toyota MR-2- und Toyota Celica-Modelle gehörten, wurde 2001 als ineffektiv eingestuft und eingestellt. Daraufhin entschied sich Toyota für die Entwicklung einer neuen Marke, das Projekt Exodus. Toyota beauftragte Fresh Machine, eine Digitaldesign-Agentur aus Los Angeles, mit der Gestaltung von Marke, Logo und Website. Scion wurde der Name für dieses Projekt.

Toyota hatte zuvor in Japan gemeinsam mit anderen japanischen Unternehmen an einer Initiative teilgenommen, die sich an jüngere Konsumenten richtete. Drei Toyota-Modelle der Marke WiLL wurden produziert und ausschließlich über die Toyota Netz Store-Händler in Japan vertrieben.

Scion by Toyota
https://www.toyota.ca
www.toyota.com/scion