Scion

Afin d'attirer une clientèle plus jeune aux États-Unis, Toyota a lancé le Projet Genesis en 1999. L'objectif était de créer une marque distincte pour les petites voitures et les coupés Toyota, en termes de ventes et de publicité. Ce projet, qui comprenait le lancement de la Toyota Echo, un véhicule économique, ainsi que des modèles Toyota MR-2 et Toyota Celica de dernière génération, a été jugé inefficace et abandonné en 2001. Toyota a alors opté pour le développement d'une nouvelle marque, baptisée Projet Exodus. La marque, le logo et le site web ont été créés par Fresh Machine, une agence de design numérique basée à Los Angeles. Scion est le nom donné à ce projet.

Auparavant, Toyota avait participé à une initiative au Japon avec d'autres entreprises japonaises visant à cibler les jeunes consommateurs. Trois modèles Toyota, commercialisés sous la marque WiLL, ont été produits et vendus exclusivement dans les concessions Toyota Netz Store.

Scion par Toyota
https://www.toyota.ca
www.toyota.com/scion